发布时间：2025-07-05 07:31:48 阅读： 93次
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購物分享社區的出現，似乎讓消費者找到了主心骨。麵對海量商品無法抉擇或挑花眼時，購物分享社區以筆記、評測、體驗等方式，引導消費者做出決策。不可否認的是，購物分享社區的出現已經成為消費的重要節點。但如果購物分享社區被自身利益左右，就有可能喪失初心，變得沒那麽純粹。
就在近段時間，小紅書成為媒體、消費者口誅筆伐的對象。而為了擺脫負麵印象並淨化社區環境，小紅書上演了極力求生的大戲。而從小紅書極力求生的一係列策略來看，整個購物分享社區細分領域或將迎來“大變天”的新階段。
煙草廣告、“種草”造假……小紅書的痛
小紅書，正在遭遇自己的“多事之秋”。
之前相關部門發布的調查顯示，互聯網上的煙草軟性廣告呈現全麵泛濫之勢。小紅書APP上的煙草廣告軟文，數量甚至多達9.5萬篇。《你嚐起來像人間不該有的季節》、《硬核少年電子煙，拒絕二手煙》、《少女心事想了好久要不要買XXX還是入手了，給大家分享一下我的測評好了》等文章，大部分都是在變相宣傳、誘導女性和青少年吸食煙草或電子煙。
在重重輿論壓力之下，目前在小紅書APP以“電子煙”等為關鍵詞進行搜索，相關的軟文均已消失，沒有相應的搜索結果。但事實上，小紅書還藏著一招。就在小紅書的網頁端依然有電子煙的相關內容！如果僅僅隻是消除APP上的內容，顯然還是不夠的。煙草軟性廣告的泛濫，與小紅書對產品導向的劃分、界定不清晰有直接關係。可以說，小紅書難辭其咎。
此外，之前新京報還用大篇幅文章，報道小紅書“種草”筆記造假。在記者的深入探訪中，小紅書上麵的“種草”筆記已經衍生出完善的灰色立體鏈條。明碼標價的造假價格、標準化的造假流程等，讓“種草”筆記的可信度不複存在。而身為小紅書的立足之基，造假的“種草”筆記對前者的形象、可信任度等造成極大傷害。
煙草廣告、“種草”造假等，已經成為小紅書的痛。背負這些“痛”，小紅書難以負重前行。
大肆清理KOL，小紅書無奈求變
麵對糾纏不已的“痛”，小紅書采用了頗為激烈的策略——大肆清理KOL。據悉，幾乎就在一夜之間大量小紅書社區小KOL發現，自己突然被取消入駐品牌合作人平台的資格。小紅書方麵表示，此次波及的KOL約3000名左右。但多名小紅書KOL表示，此次被刷掉的KOL數量過萬，占平台總數的三分之二，目前小紅書上僅餘5000多名KOL。
小紅書對KOL“痛下狠手”，來自前者更新的KOL協議。這份協議一方麵提升了準入條件，另一方麵又升級了懲罰製度。尤其是懲罰製度，施行了嚴格的打分製度，針對KOL數據作弊造假、違反國家法律法規等進行了嚴厲處罰。小紅書創始人瞿芳表示，此舉是為了規範平台，打擊平台內出現的數據作假作弊、私下接單等不良現象。
此外，她還聲稱，小紅書的內容生態是為用戶而生的，所有的規則從建立到迭代，都是為了保證社區內容對用戶有價值。或許，小紅書也正是看到之前平台上的混亂情況，才不得不忍痛做出變革。看來，小紅書的求生欲很強。
購物分享社區的下一步：平衡商業化和信任度
從另一個角度看，小紅書極力求生也是為了讓商業化之路走得更順暢。今年年初，小紅書就公開表示，2019年是首要用戶增長和商業化的關鍵年。正在加快商業化步伐的小紅書為了消除潛在的威脅，自然要淨化環境。
但能否在保證可信度的前提下，讓商業化進行到底，還不得而知。畢竟5月15日瞿芳在線上直播中坦言，小紅書在認定筆記是否是廣告方麵，確實沒有辦法做出明確的判定。
不過無論如何，小紅書已邁出了新的一步。而它也為購物分享社區的下一步，帶來新的啟示。隻有把控商業化和信任度之間的平衡點，才能讓購物分享社區走得更為穩健，以免將來出現更多、更大的問題。如今主打細分市場的購物分享社區越來越多，但它們不能隻顧蒙眼狂奔，更應有著自己合理的規劃和始終不變的底線。（科技新發現 康斯坦丁/文）
本文到此結束，希望對大家有所幫助呢。
